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一场美丽“蝶变”:黄浦区打造上海国际时尚之都示范区
2015年10月16日 09:27

  黄浦区正形成以南京东路及淮海中路为主线,以外滩、新天地、豫园等著名地标及SOHO办公与虚拟办公网络互联发展的“两轴、六区、多园、多点”的时尚产业空间布局。

  踩着时尚节拍转型

  黄浦区出台时尚产业创新发展规划

  如果没有到过黄浦区,那么你对上海这座城市源远流长的商业文明就可能一知半解。只有站在“中华第一街”南京东路看过人来人往大包小包,徜徉过高雅时髦的淮海中路,领略过这里的“买手店”鲜明的个性,感受过K11边体验边消费的魅力,你才能真切体会浓得化不开的申城时尚文化。

  最近,一份《黄浦区时尚产业创新发展规划》出台,黄浦区对于聚焦时尚产业联动融合关联产业资源的构想蓝图跃然纸上,展现出其创新发展时尚产业的成熟思考。借助新技术应用、新服务拓展,黄浦区将进一步华丽升级为明天的世界时尚高地,成为上海打造国际时尚之都的示范区。

  关键的一步棋

  以“两街”为代表的黄浦商业,是黄浦的优势产业,然而,随着移动互联网时代的到来、消费习惯和消费结构的改变,传统商业正面临挑战,亟需寻找产业发展新动力,进一步盘活产业链。

  另一重挑战来自经济发展的阶段性门槛。目前,服务经济已成为发达城市经济发展的主要动力。2014年,上海人均GDP超过1.5万美元,达到了世界经济发达国家水平,全市7%的GDP增长中,76.3%由第三产业提供。而黄浦作为上海传统商业的龙头,以商贸业为代表的第三产业增加值占全区地区生产总值的比重,始终保持在95%以上。根据国际发达国家的经验,当人均GDP发展水平达到这个阶段,人们的消费模式步入成熟的个性化、体验化时代,时尚产业亟待跨越发展。

  市商务委相关负责人指出,世界级消费城市的特征,是从投资驱动走向消费驱动,形成“商业+服务+文化”的消费中心,因此,上海未来要引领消费新理念、新潮流,广泛吸引全球人流、商流、物流、资金流聚集,同时培育一批消费平台,打造新模式、新业态。眼下,黄浦区已经成为“上海国际时尚之都示范区”,全市对于黄浦的要求,明确将以国际化、市场化、现代化为方向,进一步聚焦新技术应用、新服务拓展,创新扩展时尚产业链,把时尚产业发展作为传统产业转型升级的重要突破口和产业发展新动力。

  随着《黄浦区时尚产业创新发展规划》出笼,正在发生的这场“蝶变”方向已经明晰:面对互联网电子商务发展和经济转型等带来的新形势,黄浦将站在发达的传统产业基础之上,依托时尚产业载体建设,完善时尚服务功能、扩展时尚产业链,建设世界最具影响力的国际大都市中心城区。汇聚国内外时尚元素与资源,发展高端服务业,引领上海传统商贸业转型升级,打造世界级消费城市的主阵地。

  时尚产业有别于其他产业,它不是独立的产业门类,是融合了第二产业的制造、第三产业的商业、媒介、设计等一系列业态,其产业链涉及产品设计、产品推广、生产制造、商品贸易和商品零售等部分,因此,创新发展时尚产业,可以带动大量原有产业的盘活和再造,而时尚产业价值链的利润流向设计和销售两端,也带动了整个区域产业结构的调整和升级,“蝶变”带来的,可以说是“一招棋落、满盘皆活”。

  深厚的时尚基因

  事实上,黄浦区创新发展时尚产业,有着得天独厚的优势和基础,包括具备核心商务区的区位优势、服务经济发展的先发优势、世博会后续效应放大和海派文化积淀深厚等综合优势。

  黄浦六大传统产业都有时尚的基因。黄浦发展时尚产业,是以时尚元素为核心,横向整合科技、商业、金融、文化艺术、餐饮娱乐、教育体育、休闲旅游等关联产业资源的泛时尚产业,其聚集效应和关联产业黏合效应,将带动商业、媒体、金融、文化艺术、旅游、教育培训、法律、酒店等多个产业的联动发展。

  全球绝大部分的顶尖品牌、以“上下”为代表的一大批有影响力的本土品牌、上海时装周、VOGUE摩登不夜城在黄浦汇聚,为黄浦区发展时尚产业提供了产业支撑。通过跨界融合,这里涌现出买手制百货连卡佛、综合体验购物中心K11、国际知名品牌爱马仕等一批新模式。

  黄浦具备极佳的区位优势,为时尚产业的展示、销售、传播、贸易、配送等提供了便利。这里拥有外滩、南京路、淮海中路、新天地、豫园等时尚地标,是上海历史文化和商业文化最集中的展示地。2010年世博会,促使黄浦储备了滨江等一批用于时尚产业发展的园区,也为时尚产业发展拓展了空间。

  这里也是最能体现东西方文化交融的城区之一,其兼容并蓄的特质与海纳百川的气魄,为发展时尚产业和打造时尚中心提供了文化基础,营造浓厚的文化艺术氛围,令时尚产业自由生长有了优质的文化环境。

  近几年,黄浦区采取了一系列措施促进时尚产业发展,如鼓励具有时尚引领作用的商业结构调整项目、支持时尚创意企业拓展的品牌政策及文化创意园区扶持政策等,初步具备了发展时尚产业的政策基础。2014年,黄浦区与上海纺织集团建立了战略合作关系,构建政企合作的协调联动机制,使双方实现优势资源的共享,以国际化、现代化为目标,推进黄浦区打造时尚产业的步伐。

  聚合各方资源

  今年6月,市商务委向黄浦区授予“上海国际时尚之都示范区”称号,明确黄浦区将以国际化、市场化、现代化为方向,进一步聚焦新技术应用、新服务拓展,创新扩展时尚产业链,把时尚产业发展作为传统产业转型升级的重要突破口和产业发展新动力。

  如今的黄浦区,正凝聚时尚产业发展合力,打造上海国际时尚之都示范区。最新推出的《黄浦区时尚产业创新发展规划》,以及根据财政专项资金管理要求,区内多部门共同制定的《黄浦区促进时尚产业发展专项资金使用和管理办法》,正是这种资源聚力的体现。

  《规划》明确了黄浦区创新发展时尚产业的目标——把握消费升级趋势,深化信息技术的推广应用,结合历史文化资源的挖掘与利用,凸显商旅文娱联动特色,聚焦时尚设计、时尚交易、时尚传播、时尚服务等功能,整合时尚资源与要素,构筑完善的时尚产业体系,优化时尚产业空间布局,扩展黄浦区时尚产业的内涵和外延,通过上海国际时尚之都示范区的建设,推动黄浦区成为时尚设计的策源地、时尚消费的引领地、时尚贸易的集聚地、时尚服务的体验地和时尚文化的传播地。

  据悉,目前黄浦区已经明确今年时尚产业发展要完成“五个一”,即形成一套有针对性的引导政策、开展一项时尚产业指数发布、制定一份时尚产业发展规划、筹建一所具有全球影响力的权威时尚设计学院、发挥一个舞台(上海时装周)的作用。

  根据黄浦区最新政策,对在黄浦区注册登记的企业和组织以及在黄浦区落户的功能性机构开展促进黄浦时尚产业发展的项目予以扶持,扶持范围围绕时尚品牌消费、时尚贸易、时尚设计研发、时尚综合服务、时尚发布、时尚大数据研发六大平台建设,根据符合该政策支持的时尚产业项目的社会影响和资金投入总量来确定扶持资金补贴额度。每年3月、9月由黄浦区商务委受理专项资金的申请,并组织相关职能部门、专家、专业机构对各项目的申报材料进行综合评估,择优确定支持项目。支持项目经黄浦区政府批准后,根据项目的实施情况和进度,由黄浦区财政局审核后,将扶持资金拨付至项目实施单位。黄浦区商务委、黄浦区财政局等部门对项目的实施情况和资金使用情况进行监督检查和绩效评价。

  “3+3+4”,创新时尚体系有机生长

  什么是时尚产业?黄浦区把它理解为一棵树,在适宜的环境、养分支撑下,开枝散叶。“3+3+4”,这是黄浦区对于创新时尚产业体系勾画的“树型图”,它将是一个以零售贸易、创意设计、展示传播等为主导产业,以时尚旅游、餐饮住宿、休闲娱乐等时尚消费服务为衍生产业,以金融服务、评估咨询、专业培训、知识产权法律服务等时尚服务为支撑产业的产业体系。

  零售贸易产业的资本密度高,产业带动力强,关联度大,对于区域服务业发展具有引领带动作用,是黄浦时尚产业的核心内容。依托已经形成的产业基础,黄浦区将重点发展时尚零售,加快集聚时尚品牌,促进业态与模式创新。发展时尚贸易,则将集聚贸易主体,形成国内外知名时尚品牌国内消费中心、贸易营运与控制中心。创意设计是时尚产业价值链中最具高附加值的环节之一,上海推进设计之都建设,黄浦区将发展时尚设计、建筑设计等,集聚国内外知名品牌的研发和设计中心,促进品牌零售终端和研发设计联动,形成引领时尚消费潮流的设计中心。展示传播则可以整合时尚地标、时尚事件、时尚活动、时尚文化等资源,扩大黄浦区时尚影响辐射力,形成潮流发布传播中心。

  衍生产业中,时尚旅游将形成商业、文化、旅游联动,可以放大外滩、豫园、新天地、田子坊等城市名片效应,提升商旅文活动品牌;时尚餐饮方面,黄浦优势显著,将以现有准米其林星级餐厅带动,集聚国内外高品质餐厅,以及国内外主题及特色餐厅;休闲娱乐产业,则将结合上海博物馆、大剧院、音乐厅、美术馆等文化设施,加快载体建设,发展多层次的文化休闲娱乐消费市场,并吸引演艺经纪、艺术品经营等企业与机构落户,引入游艇协会等行业组织,发展时尚体育产业。

  支撑产业亦将大有所为。比如发挥黄浦区金融功能性机构的溢出效应和金融企业的集聚优势,鼓励设立时尚产业基金,为中小时尚企业孵化与培育、时尚研发设计投入、时尚品牌推广、时尚活动举办注入资金支持。发展消费金融,推动时尚消费发展。此外,以埃森哲、麦肯锡等为龙头,培育一批商务咨询服务品牌机构,以黄金珠宝为重点领域发展评估、鉴定、检验检测等服务,还有知识产权法律服务等,都将为时尚产业创造更好的市场环境。

  凤凰时尚指数:

  感性时尚的理性表达

  冷冰冰的数字,在黄浦有一种最时髦的表达,黄浦区与凤凰文化合作,推出了通过大数据平台形成的时尚指数产品——凤凰时尚指数。时尚温度几何,这里将用具体的数值说话。

  华院数据技术有限公司承担了“凤凰时尚指数”的数据分析任务,公司执行总裁兼联合创始人麦星介绍,“凤凰时尚指数平台”依靠时尚及文化产业资源,借助数据分析能力,以商业品牌、商业地产、城市名片作为三大切入点,试图客观分析当下时尚产业及商业地产发展现状,为政府及商家的转型升级提供有力依据。

  一直以来,上海都是中国时尚产业高地,上海的时尚产业从一定程度上也是全国时尚产业发展最高水平的缩影。人们对时尚的定义长久以来都主要依靠视觉及其他感官体验,然而,随着大数据时代来临,时尚产业正逐渐迈向数据化、具象化的纪元。“凤凰时尚指数”平台的自我定位,即是“大数据+时尚”两大概念的双向融合。

  自发布以来,“凤凰时尚指数”通过海量数据分析,对上海时尚产业发展现状做了客观评估,大数据特有的预测性则为未来产业发展提供了方向。在上海着力打造“时尚之都”、“设计之都”、“创造之都”的当下,时尚指数也为上海提升“三都”的全球知名度提供了衡量标准。

  上海时装周长期以来都是黄浦对外展示时尚成果的一扇重要大门。麦星透露,作为本次上海时装周的数据战略伙伴,“凤凰时尚指数”将为组委会提供时装周期间的客流、消费、舆情等全方位活动监测。通过这一系列大数据采集和分析,力求打通时尚及其相关产业全领域数据,真正实现上海时装周的数据化、实时化、透明化,帮助相关企业和政府部门乃至研究机构充分了解上海时尚产业发展现况,及其对于周边产业发展的推动力量。

  近年来,黄浦区大力探索时尚产业发展,已经汇聚绝大部分的世界顶级品牌,以及一批颇具影响力的本土知名品牌。买手制、综合体验、全渠道营销等新业态和模式相继在南京路、淮海路等时尚消费地标涌现。

  作为“上海国际时尚之都示范区”的黄浦区,将继续围绕时尚产业发展,聚集更多国内外知名的消费品牌、贸易要素、设计人才、产业链内各类服务企业,发展更多权威性传媒活动、大数据搜集与分析环节。

  时尚产业的发展成效已被视作经济发展的直接体现,时尚不仅是都市文化的重要载体,也是物质文明与精神文明融合发展的综合体现。黄浦区通过“凤凰时尚指数”平台对接上海时装周等重大活动,将进一步推动中国时尚产业与国际接轨,使国内时尚产业进一步国际化。

  外滩二十二号:

  一个“高级定制”的风向标

  “高级定制”,一个时尚产业高阶的代名词,令黄浦区作为上海时尚产业高地的地位,更加名符其实。地处浦江边的“外滩二十二号”,打造中的上海高级定制中心,已经成长为一张时尚新名片。近两年来,外滩二十二号集结了“郭培”等一批国内外高端定制品牌,在东方时尚之都上海,树立起高级定制的风向标。

  外滩二十二号副总经理林云鹤介绍,目前外滩二十二号已引进了包括“马未都——黄金宝藏”、“Michelle瑞安,巴黎遇见上海”、“何多玲”、“岳敏君”等一系列中国当代艺术家作品展,举办了“施华洛世奇120周年庆”、“NewBalance新百伦”、“保时捷”等国际品牌的商业活动。此外,还与上海时尚联合会合作,打造了上海高级定制文化体验中心和上海高级定制周。

  上海“时尚之都”、“设计之都”的打造如火如荼,这样的大背景下,今年外滩二十二号的国际化步伐将进一步加大。林云鹤介绍,眼下外滩二十二号已成功吸引亚洲高级定制公会(ACF)的关注,并签署了战略合作协议,后者已将总部从新加坡迁至上海。这一合作对黄浦乃至上海的时尚产业都具有重大意义。作为一家非商业性组织,ACF以提升和发展区域时尚产业,整合时尚尖端资源为主要目标,公会理事及成员包括日本著名服装设计师Kenzo、中国设计师郭培、日本设计师桂由美、小小顺子等共17名亚洲各国著名设计师。

  此次外滩二十二号与ACF合作打造“从巴黎到上海,高定之旅”,与上海打造“时尚之都”、“设计之都”的理念不谋而合。为了导入更多国际元素到上海,外滩二十二号举办的首届中国高定之旅“JourneyofCulture从巴黎到上海”,集中展示了巴黎博物馆收藏的百年高定服装、现代高定设计师作品,并向世人展示高端服饰面料的发展,让大众通过近两周的展览了解时尚,了解高级定制的发展脉络。

  林云鹤表示,未来市民和业内外人士将在外滩二十二号看到亚洲乃至世界各国高定设计师作品展,每周都会开设设计师专场沙龙,让大众和设计师近距离接触,了解国际时尚巅峰之作,领略高定大师的风采。同时,外滩二十二号将为年轻设计师提供更多学习机会,通过上海时装周等大型时尚活动引进更多时尚及相关产业的技术和商业模式,帮助上海时装周内容更加丰富,推动中国时尚产业交流更加国际化。

  此前,黄浦区外滩贸促会已经与法国圣奥诺雷街区建立姐妹合作,林云鹤表示,未来这样的合作模式会越来越频繁,国际交流平台的内涵也将越来越广泛,国内外品牌与产业间也将获得更多学习、交流和展示的机会。

  中外携手培养本土时尚人才

  康泰纳仕来了

  上海要建成国际时尚之都,除了政府和相关企业机构的通力协作、消费群体的稳步培养,教育本土设计师和时尚专业人士的任务相对艰巨。日前,国际知名的时尚培训机构康泰纳仕时尚设计培训学院落户黄浦,为上海培养本土时尚人才。

  作为世界知名的媒体集团,康泰纳仕为全球29个国家和地区、超过2.6亿的消费者提供了高品质杂志、网站和数字化内容。集团旗下拥有众多全球著名品牌,包括VOGUE、名利场、GQ等等。

  对于当前新晋毕业生与行业人力资源未能完全对接时尚行业发展需求的状况,康泰纳仕时尚设计培训学院行政总监司马德明建议时尚圈“新鲜人”们切勿操之过急。“既然你们决定把时尚作为理想,那么就需要保持热情,并从始至终地对工作负责。”他说,在时尚产业成功绝非偶然,一旦锁定目标,就要踏实干下去。

  每年,大量大学毕业生离开高校进入时尚奢侈品行业,却缺乏职场所需的能力与实战经验。年轻的时尚、奢侈品及设计行业人士感受到了来自职场的竞争压力,故而希望通过获取新技能和知识来取得更好的职业发展。

  作为著名的职业培训学院,康泰纳仕的目标是为时装、媒体、数字、设计、奢侈品及商业领域,依托领先的在时尚媒体行业有百年历史的康泰纳仕及其旗下诸多全媒体品牌,甄选、培养、扶持和启迪时尚产业当下和未来的顶尖人才,推动时尚行业与人才的共荣发展。

  康泰纳仕时尚设计培训学院的上海“大本营”位于上海“时尚腹地”淮海中路,毗邻爱马仕、路易威登、卡地亚等品牌旗舰店以及K11、连卡佛等高端商场。占地1550平方米,配备先进的数字化教学设备,为学生打造富有创新性的学习体验。

  此外,学院还提供独特的自主式学习体验,与行业实战紧密结合;提供时装、媒体、数字、设计、奢侈品与商业领域的各类全日制及非全日制课程,为应届毕业生、在职人士及企业高管量身打造课程;携手资深行业领袖与学术专家构建世界级教学团队,整合康泰纳仕强大的行业资源,积极地为学员提供职业机会。

  司马德明介绍,学院9个月全日制课程有高级时装设计等内容;3个月全日制课程包括时尚传媒与数字传播、时尚市场营销与品牌战略、时尚摄影与造型;非全日制课程涵盖奢侈品与时尚电子商务、视觉陈列营销、时尚插画、时尚造型作品集(设计,造型,摄影)、商务人士造型培训、香水品鉴等。

  国际时尚之都如何建成?

  伦敦、巴黎、哥本哈根、悉尼,这些世界公认的国际时尚之都,究竟有哪些相同的“时尚基因”?在锻造成为全球顶尖时尚之都的过程中,他们的发展之路有着怎样的异同?如今上海要成为国际时尚之都,又有怎样的经验,可以从这些城市身上汲取?为打造国际时尚之都示范区,黄浦区借鉴参考了一些国际时尚之都的经验。而剖析“他山之石”不难发现,政府部门的推动力不可小觑。

  以伦敦为例,英国雄厚的经济实力是促使伦敦成为国际时尚中心的物质基础,而除了人文、地理、经济等因素外,伦敦独具特色的产业和公共管理链政策更为亮眼。伦敦发展局与英国政府其他职能部门合作,成立了细分的组织机构,负责推动伦敦整体经济和时尚产业发展。而在国家范围,英国文化媒体与体育部和其他政府部门合作,共同致力于让本国创意产业走出国门。

  英国官方和研究机构还对时尚产业进行了大量基础研究,除了发布《创意产业图录报告》、《出口:我们隐藏的潜力》、《下一个十年》等针对时尚产业的研究成果,还公布时尚产业产出、出口、就业等统计数据,介绍时尚产业发展现状。

  英国政府不但从产业角度推动时尚产业,还采取措施培养公民时尚生活和时尚环境,重视数字化对时尚产业的研究,并本着平等互利的原则积极探索与其他国家在时尚产业领域的合作,推出“创业投资计划”来帮助中小企业筹集资金。

  在与伦敦相距不远的法国巴黎,政府管理和产业政策为巴黎时尚产业的发展提供了很好的条件,主要包括政府导向、协会管理以及企业运作。其中,巴黎时尚产业的公共管理比较完善,各行各业都有属于自己的行业协会,引导和规范本行业的发展。例如,法国时装工会负责宣传和推广法国时装、保护相关知识产权;法国鞋业协会负责发展鞋业产业技术知识,通过在特定时间组织访问和会议,促进技术和生产分享。

  在过去的十年中,丹麦政府及时装业推出了各项措施促进本土时装业发展,一系列时装博览会、时装秀、设计奖项让全世界开始关注丹麦时尚。如今,一年两度的哥本哈根时装周是北欧最大的时尚盛会,吸引了来自世界各地的大师名流、专业人士、参观者、买家和媒体。

  受欧洲经济不景气影响,丹麦时装业产值小幅下滑。为了开拓新的增长点,丹麦时装业把眼光转向中国等金砖国家,积极探索新兴市场。在2013年哥本哈根秋冬时装周上,多位中国新锐设计师和时尚买家、媒体受邀参加,丹麦方面则希望借此帮助丹麦和北欧时尚品牌吸引到更多的中国消费者。

  远在南半球的悉尼近年来崛起成为新兴时尚之都,悉尼多元的文化和饱满的城市生命力成为其都市时尚之源。相较于欧洲的时尚之都们,悉尼和澳大利亚政府对时尚产业的支持更多是从商业角度,润物细无声地营造着良好的时尚消费氛围。

  在悉尼市中心两家最富盛名的老牌百货商店内,80%的品牌都来源于澳大利亚当地,20%则为商店自有品牌,因而也令商场保持了较为本地化的风格。同时,悉尼的假日市场则动感十足。悉尼人对欧洲传统露天集市进行了改进和再创造,形成了以帕丁顿市场为首的一批具有现代零售业特质的著名集市。

来源:解放日报      
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